Référencement de sites, le positionnement : le positionnement c'est quoi ?
Pourquoi optimiser un site internet et ça consiste en quoi ?
Votre site internet apparait-il dans les premières pages de google lorsqu'un internaute effectue une recherche d'informations sur votre domaine ou service ?
Non... ?
Alors, vous avez la réponse à "pourquoi ?"
Le positionnement à pour objectif de placer votre site Internet sur le passage de prospects qui ne connaissent pas votre entreprise, mais qui recherchent vos produits ou prestations.
Les moteurs de recherche font de la recherche sémantique, c'est à dire qu'ils s'attachent au contenu. Le contenu peut prendre différentes formes, votre nom de domaine, l'url permettant d'atteindre une page de votre site internet, le contenu des documents eux-mêmes, en passant par des titres de pages attractifs et des balises meta correctement renseignées. En dehors du fait d'avoir un code conforme aux standards, il est important de réaliser des liens internes bien structurés et un plan de site logique, Il faut donc adopter une stratégie globale.
A ne pas perdre de vue
Une position sur un moteur de recherche n'est jamais acquise, que ce soit avec un référencement naturel ou avec l'achat de liens sponsorisés. Dans tous les cas vos concurrents travailleront à (re)gagner la première place. Des milliers de nouvelles pages sont enregistrées chaque jour et les moteurs s'adaptent en permanence pour augmenter la pertinence de leurs résultats, d'où la nécessité de travailler en continu pour rester dans les meilleures positions. Il est donc impossible de garantir une position dans google, qui est une démarche sur le long terme et prenant en compte de très nombreux paramètres.
En simplifiant, les éléments à prendre en compte sont :
- url (nom de domaine)
- code du site
- La structure du site
- balises meta : title, description, keywords, etc...
- Les autres balises ou éléments du code pris en compte par certains outils (les attributs alt de <img>, <noframe>, <embed> …).
- htm, dhtml, flash
- asp, php …
- site graphiquement attrayant
- La structure hiérarchique du contenu (balises H1, H2, H3.etc...)
- Le contenu sémantique de vos pages
- texte visible / images
- Le nom de vos pages
- corrélation entre texte, contenu des balises et les requêtes sélectionnées
Par le positionnementl de votre site internet, vous allez construire sa notoriété (et celle de votre marque), sur les Outils de Recherche et exploiter les demandes des internautes pour améliorer votre trafic et votre rentabilité.
Tout travail de positionnement commence par une analyse de votre situation, nous réalisons un rapport de positionnement vous permettant de connaitre votre classement sur internet pour les mots clés utilisés par votre site.
Nous étudions les résultats fournis par Google, Bing, Yahoo et Msn pour évaluer l'efficacité de vos mots clés et mesurer la concurrence sur votre domaine d'activité. Ceci afin d'apporter d'éventuels réajustements sur vos combinaisons de mots clés, car la visibilité de votre site internet dépend de son positionnement lors de l'affichage des résultats de recherche.
Le positionnement est un élément essentiel de l'existence de votre site internet. Il fait appel à un savoir faire, une méthodologie et à une approche spécifique. Il est impératif d'avoir un code propre, des liens internes bien structurés, un plan de site logique, des balises meta correctement renseignées, des titres de pages attractifs, des ancres de liens judicieusement nommées, et des noms de pages contenant vos mots clés.
Le suivi de votre positionnement
Parce que vos concurrents optimisent également leur positionnement et que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent continuellement, le suivi de positionnement est indispensable pour assurer une visibilité permanente à votre site internet.
Le suivi de votre positionnement permet de mesurer et suivre l'évolution mois par mois de la position de votre site Internet pour les différents mots clés et combinaisons de mots clés sur les moteurs. Il est essentiel également de mettre en place des statistiques de visites sur votre site internet.
Grâce à l'analyse des statistiques de fréquentation, le suivi de positionnement permet également d'étudier (entre autres) sur quels mots clés et par quels moteurs les internautes sont arrivés sur votre site.